Услуга 03
Разработка бренда
Делаем бренд понятным, цельным и узнаваемым. Сначала смыслы, потом логотип.
Порядок
Разработка бренда начинается со смыслов
Сначала формулируем, кто бренд и о чём он, и только потом рисуем логотип и собираем брендбук. Так бренд отличается не только картинкой, но и характером.
Логотип без позиционирования хорош, пока его не начинают использовать. Потом оказывается, что он ничего не говорит о продукте, и визуал переделывают через пару месяцев.
Позиционирование
Позиционирование, смыслы и tone of voice
Позиционирование отвечает, чем бренд отличается и почему ему стоит верить. Ключевые смыслы — что бренд говорит о себе и о продукте. Tone of voice — как он это говорит: какими словами, с какой интонацией и каких слов избегает.
Это основа всего, что идёт дальше: рекламы, контента, сайта, презентаций. Когда смыслы записаны, команда и подрядчики говорят от лица бренда одинаково.
Проверка простая: если закрыть логотип, узнаётся ли бренд по тому, что и как он говорит.
Айдентика
Фирменный стиль, логотип и брендбук
- Логотип — как следствие смыслов, а не наоборот.
- Визуальное направление: как бренд выглядит во всём, от рекламы до сайта.
- Брендбук: позиционирование, tone of voice, смыслы, логотип и визуал, собранные так, чтобы команда применяла их сама.
- Сайт на тех же смыслах и в том же визуальном направлении.
Объём брендбука зависит от задачи: кому-то нужен компактный гайд, кому-то развёрнутая система.
Упаковка
Упаковка бренда: от смыслов до носителей
Упаковкой бренда часто называют всё сразу: название, логотип, сайт, соцсети. Мы собираем её по порядку: позиционирование, смыслы, визуал и только потом носители, на которых бренд встречается с клиентом.
Части можно заказать отдельно, например только логотип или только брендбук. Если без позиционирования это задачу не решит, скажем честно и предложим начать со смыслов.
Бренд и продажи
Бренд, который помогает продавать
Мы не выбираем между брендом и продажами. Мы строим систему, где одно усиливает другое. В методике 5L бренд рождается на шаге Lead, после того как мы разобрали рынок, аудиторию и экономику, и сразу становится опорой для креатива, контента и рекламы.
Бренд с понятными смыслами проще продвигать: рекламе и контенту не приходится каждый раз заново объяснять, кто вы и почему вам стоит верить.
Вопросы о разработке бренда.
Чем брендинг отличается от разработки логотипа?
Чем брендинг отличается от разработки логотипа?
Логотип — часть айдентики, а бренд — это позиционирование, тон коммуникации, ключевые смыслы и визуальное направление вместе. Мы делаем так, чтобы бренд отличался не только картинкой, но и характером, а логотип был следствием смыслов, а не наоборот.
Можно заказать только логотип или только брендбук?
Можно заказать только логотип или только брендбук?
Да, любую часть можно подключить отдельно. Но мы честно скажем, если логотип без позиционирования не решит задачу: тогда предложим начать со смыслов, чтобы визуал не пришлось переделывать через пару месяцев.
Что входит в брендбук?
Что входит в брендбук?
Позиционирование, tone of voice, ключевые смыслы, логотип и визуальное направление, собранные так, чтобы команда могла применять их самостоятельно. Объём зависит от задачи: кому-то нужен компактный гайд, кому-то развёрнутая система.
С чего начинается разработка бренда?
С чего начинается разработка бренда?
С позиционирования: кто бренд, для кого и чем отличается. Перед этим смотрим рынок, продукт и аудиторию. Логотип, фирменный стиль и брендбук — следующий шаг.
Вы разрабатываете сайты?
Вы разрабатываете сайты?
Да, в составе направления «Бренд». Сайт собираем на тех же смыслах и в том же визуальном направлении, что и весь бренд.
Сколько стоит разработка бренда?
Сколько стоит разработка бренда?
Зависит от объёма: от логотипа до полной упаковки бренда. Цены на сайте не публикуем, рамки обсуждаем после бесплатного экспресс-аудита за 24 часа, когда понятно, что нужно бренду и с чего начать.
Следующий шаг